Barcelona s'ha convertit en una ciutat de tòpics. Sol, festa, futbol, Espanya, olímpica, Sagrada Família, bonica, menjar, cultura i toro són alguns dels elements i dels adjectius a què amb més freqüència l'associen els ciutadans del món als quals pregunten en què pensen quan senten el nom de Barcelona. De fet, només el
4,2% dels ciutadans d'Europa (5,7%), Estats Units (0,3%), Llatinoamèrica (7,7%) i Àsia (3,3%) l'associen amb Catalunya i un ínfim 1,5% sap que s'hi parla català; i en canvi és considerada com una ciutat d'Espanya pel 26% dels enquestats. Aquest fet, lluny de donar-li prestigi, fa que Barcelona estigui lligada a una sèrie d'estereotips que “poden funcionar per al sector turístic, però que poden ser fins i tot contraproduents per a altres sectors com el tecnològic, el financer o el biomèdic”. I que fins i tot li resti punts en la promoció, a causa del desprestigi actual de la imatge d'un estat en crisi.
La marca Barcelona necessita ser capital d'un país per enfortir la imatge pròpia i no caure en els tòpics més rancis que la imatge d'Espanya li dóna. I per la seva banda, Catalunya necessita d'una capital forta. La cosa, doncs, els obliga a l'entesa i a la col·laboració conjunta, de manera que s'ajudin en “l'atracció d'inversions i a donar suport com a marca a les empreses que busquen internacionalitzar-se i surten al món a expandir-se i
buscar noves oportunitats”.
Si més no, a aquesta conclusió s'arriba a partir de dos estudis
elaborats per l'escola de negocis Esade a través de 2.741 enquestes
a ciutadans de 9 països i 27 entrevistes a líders d'opinió, Barcelona
a ulls del món i Posicionament estratègic de la marca Catalunya, encarregats per l'Ajuntament
de Barcelona i el patronat Catalunya Món, respectivament.
Connectar les dues marques
Els experts d'Esade ho tenen
ben clar. “El primer que caldria
fer és connectar les dues marques”, asseguren en el resum executiu
dels dos treballs. A més, creuen que és cabdal que ambdós territoris abandonin la “confrontació
històrica” i apostin per sumar i
potenciar-se mútuament.
Hi ha molta feina a fer, perquè “Barcelona es connecta espontàniament com a ciutat a Espanya en percentatges molt alts que es converteixen en pràcticament nuls en la seva relació amb Catalunya”, diuen. Els documents demostren que la conjunció de les dues marques “podria ser especialment
interessant en l'atracció d'activitat empresarial i de negocis” i per
ajudar a les empreses locals a
internacionalitzar-se.
Així, Barcelona és una ciutat atractiva per al turisme de negocis, fires, trobades i esdeveniments empresarials, està situada en el mapa global, però peca de falta d'un entorn econòmicament potent i d'un baix nivell d'anglès, segons admeten els líders d'opinió consultats. Caldria, doncs, que enfortís la imatge pròpia i que es diferenciés com a ciutat de negocis, encara que és cert que té una imatge “forta, definida i positiva que la fan atractiva”. També té un gran potencial com a hub de la innovació i es dibuixa com a capital europea de la creativitat.
En l'altre extrem, Catalunya té un gran potencial com a país de
negocis i compta amb valors tan ben considerats com la força (del teixit empresarial i associatiu) i la qualitat (del treball ben fet i de l'orientació a l'excel·lència). S'associa com un país d'emprenedors,
però no compta amb la rellevància internacional que en canvi sí que
té Barcelona i té, doncs, la necessitat capital de projectar-se com a marca internacional.
Els experts coincideixen a assenyalar la innovació com la característica bàsica a explotar en un futur, tant per la imatge de Barcelona com per la marca Catalunya. I treballar també en el sector turístic, un dels més importants per a l'economia del país i de la capital i que el fa un punt clau en la seva imatge com a marca, segons Esade. El turisme és la principal arma que té Barcelona com a marca i la imatge de la Barcelona turística és més homogènia que no pas la que projecten altres sectors. L'estudi sobre la marca Catalunya també posa l'èmfasi sobre
el seu potencial com a marca turística lligada a la cultura i a la qualitat, però encara té poca força.
De fet, segons dades de l'oficina tècnica de turisme de la Diputació de Barcelona, prop del 90% dels turistes que fan nit a Barcelona no en surten, un hàbit que els agents del sector també volen corregir. Així, la Diputació també estudia la manera de situar tots els actius turístics de la zona d'influència de Barcelona (del monestir de Montserrat al passeig marítim de Sitges i el Museu Dalí de Figueres) sota un mateix
paraigua per tal de crear sinergies positives que contribueixin al rellançament del turisme.
En aquest sentit, recentment s'ha creat la marca turística Costa de Barcelona, en què s'engloben els actius de les comarques del Maresme, el Baix Llobregat, el Garraf i l'Alt Penedès i s'hi ha convidat el Vallès Occidental i l'Oriental. Però els experts recomanen que la cosa vagi més enllà i que les marques Barcelona i Catalunya es relacionin amb la facilitat amb què un nord-americà pensa en places de toros o un japonès en Gaudí quan se'ls esmenta Barcelona.
Comentaris
Marc. encara no es hora de beure.
Es cert, ho de comprobat tant a America a Asia com a Europa, pero aqui ningu fa res per desfer l'imatge; quan ho expliques la gent ho enten pero venen aqui i veuen que el que els has explicat no lliga, els portes a la rambla i hi han barrets mejicans, disfresses de sevillanes braus a dojo i no hi han botigues de objectes ni productes autoctons, per aixó no calia un estudi d'Esade; per altre banda com volem que els de lluny sapiguen que Barcelona es capital de Catalunya si molts no saben ni on es Ejpanya, no som prou gent que viatjem i fem pedagogia explicant que i qui som. la realitat s'imposa i com he dit avans, la imatge real no ajuda gens i els politics dedicant-se a fer politica o sigui comedia.
Això és gràcies al centralisme barceloní. Als da Barçalona pansan ca ells són Catalunya i ca la resta no axisteix.
La culpa no és de Madrid, és nostra. Només cal entrar a les botigues tirístiques, ja no només de la Rambla de Barcelona, sinó de tot Catalunya. Estan plenes d'articles relacionats amb les sevillanes i els toros. No sé què hi pinta una estatueta d'una sevillana a Figueres, per exemple, o d'un torero a Vielha. I ja no cal ni parlar-ne dels barrets mexicans. Tenint en compte que a les botigues com a molt es vendran productes relacionats amb Gaudí i Dalí (que està més lligat a Espanya que a Catalunya) i que els catalanoparlant s només parlem amb els estrangers (que no saben ni català ni castellà) en castellà.... no podem esperar gran cosa més. Burros que som !
Aixo es normal,la marca ESPAÑA es ven millor k la d CATALUÑA,aixo es lo k fan els agents turistics.
Manuel Sanchez tu amb aquest nom i cognoms tan ESPAÑOL k vas de super catala per la vida?
Tenim el que ens mereixem (en general). Si la gent vota partits regionalistes (PSC, PP o CiU) doncs de què ens queixem...? Només cal entrar a qualsevol tenda de souvenirs i adonar-se que sembla que estiguem a Sevilla... En canvi, si aneu a qualsevol tenda d'Euskadi veureu la diferència al moment (si hi ha algun producte espanyol està amagat al fons d'alguna prestatgeria).
El motiu, l'assimilacioni sme, l'autoodi i el poc interès de bona part de la població... I el nul coneixement del lloc on viuen dels que regenten botigues de souvenirs.
Jo, sempre he intentat parlar de Barcelona sense lligar-la mai a això dels braus i el flamenc. Sempre he considerat tot això com alié a la nostra cultura i al nostre tarannà.
Però alguns, com volen atreure-hi turisme com sigui, doncs apa, a abusar de la imatge tòpica. Rai que a poc a poc, arreu del món s'hi comença a conèixer el nostre tarannà i el nostre fet diferencial. A veure si PA NEGRE aconsegueix la nominació als Òscars, o intentar pel nostre compte ser nosaltres mateixos arreu del món.
Aqui, cada vegada que es parla de futbol referent al barça, desde sempre es diu l'equip català i no pas espanyol. Per el que fa espanya, només s'en parla en les noticies d'economia, i gens bé. Aixo prova si cal que tothom sap aqui que barça, es a dir Barcelona és a Catalunya
Dons a que esperen el fariseus que manen a començar una campanya informadora per maxacar a quansevol guiri que pululi per Catalunya...
Una ciutat com Barcelona bombardeixada i maxacada precisament pels espanyols, que pinte a la seua naciò, res de res salvo es clar que tinguin representaciò al barri chino... BARCELONA ES LA CAPITAL DE CATALUNYA!
Visca Catalunya!!!
Sustitueixo la espanyolada "salvo" per LLEVAT... Disculpeu catalans...
és una sorpresa!!! jajaj ... si alguna persona no sabia això és perque no ha sortit mai de viatge. És normal que relacionin a Barcelona amb Espanya, xk de tota la vida barcelona es Espanya, encara k ara s'esforcin a manipular la historia i treure les cosas de context. Espero k aquesta noticia esn abri els ulls.
Manza, el que es digui a espanya sobre frança, m'ès totalment igual, pq no teniu cap autoritat, la pprova, he vist que copieu (com sempre) el que es fa per aqui, és a dir limitar els pagaments d'impostos en metàlic. Aqui le sola cosa que interesa ès fer un canvi de govern que es fera d'aqui 4 mesos. Es aquest el nostre problema. Per el q
i caopdelpoble, pero resulta que és la oficial a europa, lo qual no pasa amb la teva llengua.
Manza o com et diguis, el que es digui o sigui escrit a espanya sobre frança, aqui ens importa un pèsol, pq no té cap autoritat. Ara bé, el que ens importa ès el canvi de govern que es ferà dins 4 mesos. Per el que fa les noticies sobre espanya, si tens uns minuts,i enténs el francès, que ès la llengua dels analfabets (com diu el company teu) llegeig Le Monde, de seguit i podras veure un artile sobre Rajoy i el PP, que en hi ha per llogar cadires. Ja veuràs on es té situat el teu nou govern
capdelpoble, vols que escrigui tots els paisos del tercer mon que parlen espanyol?
I els governs municipals socialistes de Barcelona hi deuen tenir força a veure, no?
ostres, caopdelpoble!!! en la teva llista has oblidat el més important: els EUA. Potser que no està escrit en els teus llibres.
Espanya, un estat en crisi? És clar, com Itàlia, Irlanda, Grècia i tot Europa. Aquest diari és tendenciós i "barato". Barcelona no és la Catalunya que alguns voldrien, afortunadament. La marca Espanya, desprestigiada? No sé què dir-te. Tòpica, segur; desprestigiada, depén. Li falta empenta i és una cosa que els governs espanyols no han sabut fer, especialment a les indústries culturals. La marca Catalunya, inexistent? Yes indeed. English in Barcelona? Of course not. Maybe the Catalans should think over languages at school (fortunately I´ve been living abroad for a few years). Let be clear about this. The countries with small languages (in number of speakers, such as Sweden) have no choices: English must be a basic language at school. In linguistic terms, the only international advantage of the Catalans is the Spanish language. Ara ja em podeu dir de tot, però me la sua bastant.
Capdevila, has tornat a llegir el que acabes d'escriure?. Parles de races inferiors!!i tb superiors. Escolta, aixo no pita noi. No hi ha ningu de superior a altres. El que si pots dir ès que som diferents pq tenim cultura diferent. Tantmateix a vegades exageres home!! Es greu parlar de races superiors. No et recorda quelcom?
No, efectivament Barcelona no és Catalunya, sortosament. Barcelona és el Madrid de Catalunya. Quam siguem independents haurem de demnara les balances fiscals de les comarques de catalunya, i veurem que la majoria dels diners de Catalunya es gasten a Barcelona. I a sobre parlen xarnego!
1 2
Identificar-me. Si ja esteu registrats, abans d'enviar un comentari us heu d'identificar.
Registrar-me. Per opinar sobre aquesta notícia cal estar registrat.
El Grup Hermes no es responsabilitza dels comentaris fets pels usuaris ni els comparteix perquè enten que són responsabilitat exclusivament seva. Per aquest motiu tots els comentaris es veuran signats amb el nom, els cognoms i la població de llurs autors.
El Grup Hermes es reserva el dret de no publicar els comentaris que no s'ajustin a aquestes normes.
Si té problemes per fer comentaris comprovi les solucions als problemes més habituals a l'apartat corresponent a l'ajuda.